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腾讯游戏无法投资每个王信文
来源:7m体育网 时间:2021-02-13 16:44:41

原创 企鹅生态君 企鹅生态 收录于话题#腾讯游戏1#王者荣耀1#原神1#字节跳动2#腾讯内容生态1
尽管《王者荣耀》在国内手游市场地位牢不可破,腾讯游戏业务也在三季度为公司带来大幅利润成长,但近月以来国内游戏玩家中最热门的两款游戏——手游端的《原神》、PC端的《赛博朋克2077》却都与腾讯没什么关系。
《原神》属于腾讯始终没整明白过的二次元和冒险手游,《原神》在海外取得成功同时,在国内的口碑和下载也都压过腾讯同期的《天涯明月刀》手游。这是在完全绕开腾讯情况下取得的成功,按照媒体“晚点LatePost”的说法,腾讯下半年才找到《原神》背后的米哈游,提出不设任何条件的投资入股建议,却被对方拒绝。

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至于《赛博朋克2077》则是典型3A大作,在PC端经过Steam触达中国玩家,同样与腾讯没有直接关系。有说法是《赛博朋克2077》可能通过B站引入国内。

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米哈游在官网上是这样描述自己
这是属于腾讯游戏业务的尴尬:区别于腾讯在社交通讯领域的高度统治地位,尽管腾讯已是全球收入最高的游戏公司并拥有广泛投资布局,但即便在中国本土市场,也经常有爆款游戏可以在与腾讯不发生一分钱关系情况下取得惊人成功。
好的一面是腾讯游戏业务每次都能化尴尬为机遇。比如《赛博朋克2077》之前能在Steam快速取得百万人在线的游戏是《绝地求生》,这款游戏的最初成功与腾讯没啥关系,但通过投资和战略合作,《绝地求生》成为名品堂级手游《和平精英》的基础。
影响更深远的例子是腾讯内部曾一度避谈的王信文与莉莉丝。这个在腾讯内部多年评价一直不高的员工,在2014年出走后拿出了霸榜Appstore一年的《刀塔传奇》,让同期提出全力转型移动游戏却还没做出《王者荣耀》的腾讯游戏业务很尴尬。

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王信文给腾讯带来的改变,不比腾讯今天更愿意谈的930变革低多少。外界经常拿来做流量新闻的《王者荣耀》团队百月工资年终奖,就始于王信文事件后的腾讯薪资体系变革。
当网络游戏开发不再是端游时代的大型工作室作战,而十几人小团队也能拿出超级爆款时,王信文这样的顶级游戏制作者的价值被放大。这使得腾讯游戏今天不管是做自研、做并购还是做投资,其背后的逻辑都是一个:
不惜代价锁定每个王信文
这包括在腾讯内部自研体系中用奖金与竞争机制去锁定,或在外部用投资并购去锁定。
如纯粹从风险投资角度去看,大量投资游戏开发公司是不靠谱的做法。一家游戏公司如何将今日之辉煌延续到明天是最大的难题,国内如盛大畅游蓝港触控等这些例子先不提,即便腾讯自身用数十亿美金并购的SuperCell,如今也暂时失去魔力,其寄予厚望的《荒野乱斗》在国内海外都说不上成功。

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腾讯的优势在于,在腾讯的评估体系中,任何优质内容源的价值都是被低估的。有腾讯的用户触达能力为基础,优质游戏或数字内容放到腾讯的渠道上,带给腾讯的回报是很惊人的。
最早给腾讯带来这种美好记忆的,应该就是《英雄联盟》的开发商Riot Games。腾讯最早2008年以数百万美金投资RIOT并占股20%时,RIOT只是众多“dota like”游戏开发商之一,甚至看上去不是最有竞争力的那批。当《英雄联盟》借助腾讯渠道初步成功时,腾讯收购Riot时估值已经来到数亿美金。
另外自2020年起,腾讯明显加大对国内游戏公司的投资力度。这与头条在游戏领域竞争的因素有关,字节跳动并未掩饰做自研游戏的想法,并投资和并购了不少国内游戏和内容公司。在A股还形成了字节跳动概念。
字节跳动的崛起,也撼动腾讯在国内游戏分发能力上一家独大的位置。一般认为字节跳动在2020年超过1500亿广告收入中,至少有1/3是来自游戏广告。这次完全绕过腾讯分发体系的《原神》,其主要投放平台就包括字节跳动的抖音和西瓜视频。
当市场上是单一渠道独大时,自然是渠道强势;当两个渠道互相竞争时,内容源地位自然会变高。字节跳动的崛起,使得腾讯加快对游戏创作者的投资。
但腾讯仍然无法锁定每个王信文
腾讯今年明显加快对游戏制作公司的投资,并在投资过程中可以接受更高的投资成本。但即便如此,腾讯依然无法锁定每个王信文。
就算王信文的莉莉丝、《原神》背后的米哈游哪一天也会接受腾讯的投资,像盛大游戏、畅游一样把自己的《传奇》《天龙八部》交到腾讯手里。但腾讯仍然无法锁定每个顶尖游戏开发者,腾讯游戏仍要面临在某年某月、被哪个爆款游戏以不知名方式偷袭的困境。

腾讯游戏无法投资每个王信文

腾讯游戏对自身自研体系的调侃
腾讯自身当然明白这个问题,而且对此心态挺好的。在Q3财报分析师会议中,当被问及众多新兴游戏开发公司绕过腾讯崛起时。腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔这样评价《原神》等产品的崛起:我们认为这是非常健康的动态调整,腾讯没有统治整个市场的计划。
实际情况是,腾讯游戏业务在每次被冲击后都体现出强大的变革能力。王信文事件让腾讯领悟了游戏业务在移动时代的打法,吃鸡游戏的忽然崛起让腾讯拿出了《王者荣耀》后的第二款名品堂手游。腾讯目前已形成投资与自研、海外与国内两套研发体系,按照腾讯管理层披露的新数据,其海外游戏收入比例在2019年达到了23%。
锁定每个“王信文”,可能是腾讯游戏业务永远无法完成的目标。但腾讯游戏业务的确在这场猫鼠游戏中完成进化。
原标题:《腾讯游戏无法投资每个王信文》

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